2026-08-23

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近日，位于河北的一家名为“金季酒店”的小型家庭旅馆，由于其名称与知名连锁品牌“全季酒店”的名称相近，遭到全季酒店的关联公司以侵犯商标权和不正当竞争为由告上法庭，索赔金额高达10万元。记者于8月21日进行了现场探访，酒店外观呈现蓝底金字和红字的“金季酒店”标牌，表现出其独特的风格。

金季酒店的内部装潢简单，共有十几间房间，整体设计偏向于普通家庭旅馆。房间的房卡为纯白色，室内大多为简洁的墙面、复合地板和基本的木质床架，床上用品和卫生设施没有任何品牌标识。经营旅馆的赵女士（营业执照登记人为其丈夫曹先生）表示，这家店自2021年8月2日起成为个体工商户。她透露，“金季”这个名字是她当时自创的，没有申请商标的意识。赵女士强调，金季酒店的客群主要是外来务工人员和学生活动，长租价格仅为1200元一个月，日租在50至60元之间。她质疑，全季酒店若真想误导客户，定不会定如此低价。

在这场商标争议中，关键问题在于赵女士是否可以以“使用在先”的理由对抗全季酒店的商标权益。赵女士指出，她从未收到任何律师函，仅接到法院的起诉通知。她主张自己开业时全季酒店尚未在当地开设门店，因此不存在故意侵权的意图。

记者了解到，全季酒店的关联公司汉庭星空（上海）酒店管理有限公司在2025年才注册了与“金季”相关的商标，而“金季酒店”早在2021年就已经开始营业。起诉材料中包含了一些来自团购平台的客户评论，其中有顾客误将其与“亚朵酒店”混淆，也有人提到将其与全季酒店相混淆。不过，走访周围商家和来访者时，多人表示并不会将这家廉价旅馆与全季酒店联系在一起。

如今，金季酒店在美团平台上已无法搜索到，而在高德地图上显示的店名变更为“金季公寓”。就此事件，记者联系了全季酒店所属的华住集团，其品牌部门工作人员表示会进行反馈，并待后续回应。

北京安剑律师事务所的律师周兆成对此案件进行了专业分析。他指出，尽管金季酒店能顺利获得营业执照，但这并不代表其商标使用合法。企业名称的登记由市场监管部门负责，而商标的关系则在知识产权局体系下，二者相对独立。商标侵权的关键在于消费者是否会产生混淆，虽然金季酒店与全季酒店在消费层次、规模和客户群体上的差异很大，这可能成为法院考虑减轻责任的重要元素。

关于赔偿的问题，尽管起诉状中列明的索赔金额达到10万元，但最终的判赔金额将考虑到经营规模、运营时间和盈利情况等因素。周律师建议所有小型创业者在开店前必须进行商标检索，以避免因名称相似而导致的法律困扰。最后，他强调，知识产权的合理保护不应该对小型商户造成过大的压力，鼓励开创正当品牌的同时也要理解小商家面临的经营困难。8月21日下午，赵女士与丈夫到法院参加了新一轮的调解，她透露双方已达成初步和解的共识。